TikTok Menggantikan Google sebagai Sumber Utama Berita Bagi Generasi Z
Fenomena pergeseran perilaku pencarian informasi semakin terlihat pada generasi Z, yang kini cenderung meninggalkan Google dan beralih ke platform TikTok sebagai sumber utama berita dan informasi. Sebuah studi dari Pew Research Center, yang dirilis pada Kamis (16/11/2023) dan dikutip dari Reuters, menyoroti peran sentral media sosial sebagai pemberi informasi bagi setengah penduduk Amerika Serikat.
Menurut survei yang melibatkan 8.842 responden di AS, 67 persen masih menggunakan situs web atau aplikasi media berita untuk mencari informasi. Namun, media sosial semakin mendominasi, dengan Facebook memimpin sebagai platform paling populer untuk mendapatkan berita, diikuti oleh YouTube, Instagram, dan TikTok.
Tingginya popularitas TikTok sebagai sumber berita terlihat dari survei Pew yang menunjukkan bahwa 43 persen pengguna TikTok secara rutin mencari informasi dan berita melalui platform tersebut. Hal ini menandai peningkatan signifikan dibandingkan survei sebelumnya pada 2022, yang hanya mencatat 22 persen pengguna TikTok yang menggunakan platform tersebut untuk mencari berita.
Facebook, meskipun masih menjadi platform utama, menghadapi tantangan dengan upaya penghapusan berita di beberapa negara. Sementara itu, Google, yang telah lama menjadi rujukan utama untuk pencarian informasi, kini mengalami penurunan pengguna, khususnya di kalangan generasi Z.
Studi dari Morning Consult juga menunjukkan bahwa TikTok sedang mengalami pertumbuhan signifikan. Meskipun belum mencapai angka sebesar Google, 14 persen generasi Z mengakui mencari informasi melalui TikTok, sementara 39 persen masih setia menggunakan Google.
Google sendiri menyadari ancaman ini, dengan riset internal menunjukkan bahwa 40 persen generasi Z lebih memilih mencari informasi melalui TikTok daripada menggunakan Google Search. Alasan di balik pergeseran ini termasuk preferensi visual, kecepatan akses informasi melalui video, dan fitur ‘predictive text’ yang mempermudah pengguna TikTok dalam mencari informasi.
Perubahan ini juga terlihat pada sejumlah responden yang menggunakan TikTok, seperti Anne-Christine (21) dan Talia Magee (24), yang menyatakan bahwa platform tersebut memberikan pengalaman mencari informasi yang lebih cepat dan mudah, terutama melalui format visual yang lebih menarik bagi generasi muda.
Dengan demikian, pergeseran ini menunjukkan bahwa TikTok semakin mengukuhkan posisinya sebagai sumber utama berita bagi generasi Z, sementara Google harus beradaptasi dengan tren baru dalam dunia pencarian informasi online.
